تحول صنعت مد با هفت ایدۀ نوآورانه

باشگاه رادیوم

فهرست مطالب

در این مقاله برخی از نوآوری های صنعت مد درچند ماه اخیررا بررسی میکنیم.

۱. اینفلوئنسر مجازی با ظاهر بسیار واقعی

یورگ زوبر(Joerg Zuber)، مدیر خلاق و طراح ساکن مونیخ، سازندۀ یکی از تأثیرگذارترین کاربرنماها (پرسونا) در فضای مجازی است: نونوری(Noonoouri).

این کاربرنمای دیجیتالی  به یکی از بازیگران اصلی دنیای مد تبدیل شده است. او نزدیک به 370 هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد و تا کنون با برندهای مطرحی چون دیور، ورساچی و سواروسکی همکاری داشته است.

ساخت هر یک از این تصاویر ثابتی که در صفحه‌اش پست می‌شود، حدودا 3 روز زمان می‌برد. زوبر می‌گوید «ابتدا باید مفهوم مناسب را پیدا کنم، او را به تصویری سه‌بعدی تبدیل کنم،سپس لباس هایش را طراحی می کنم و در آخر همه این موارد راکنار هم قرار می دهم تا تصویری که مد نظرم است به دست آید .» زوبر می‌گوید ساخت هرانیمیشن‌ نیزبین دو تا شش هفته زمان می‌برد.

۲. برنامه‌ای که خریداران را به مدل‌های لباس تبدیل می‌کند

استارتاپ بریتانیاییِ سوپرپِرسونال، در حال طراحی برنامه‌ای است که به کاربران خود این امکان را می‌دهد تا به‌طور مجازی انواع پوشاک را پرو کنند. کاربر باید اطلاعات پایه‌ای نظیر جنسیت،  قد و وزن را در برنامه وارد کند. سپس، برنامه حرکات سرِ کاربر را ضبط می‌کند و با استفاده از این اطلاعات محدود، تصویر گرافیکی و مجازی فرد را ایجاد خواهد کرد. سوپرپرسونال روزانه لباس‌های خاصی را در برنامه قرار می‌دهد و کاربر می‌تواند این لباس‌ها را در تن تصویر مجازی خود ببیند و امتحان کند.

این شرکت همچنین نسخۀ تجاری سوپرپرسونال را برای بوتیک‌های لباس طراحی کرده است. صاحبان بوتیک می‌توانند به کمک این برنامه تجربه‌ای خاص و منحصربه‌فرد را برای مشتریانشان رقم بزنند.

یانیس کُنستانتیندیس(Yannis Konstantinidis)، مدیر ارشد استارتاپ سوپرپرسونال می‌گوید «ما این فناوری را توسعه دادیم زیرا گمان می‌کنیم نیاز مبرمی به فناوری شخصی‌سازی احساس می‌شود. فکر می‌کنیم این برنامه همان چیزی است که آیندۀ صنعت مد به سمت آن خواهد رفت.

۳. مجموعۀ مُدی که از سیمز الهام گرفته است

جرمی اسکاتJeremy Scott، مدیر خلاق شرکت موسکینو، مجموعۀ پوشاکی را بر اساس بازی کامپیوتری سیمز(Sims) تأسیس کرده است. سیمز بازی کامپیوتری محصول شرکت الکترونیک آرتز (EA) است که درمیان نسل جدید دارای محبوبیت زیادی است. طراحی پوشاک این مجموعه عیناً برگرفته از عناصر گرافیکی بازی سیمز است که شامل لباس شنای پوشیده از الماس می‌باشد، این الماس‌‌ها برای گیمرها آشناست زیرا در بالای سر شخصیت‌های بازی سیمز نیز وجود دارند.

کمپین تبلیغاتی «مجموعۀ لباس‌های سیمز ایکس، تولیدی شرکت موسکینو»، مدل‌هایی نظیر استلا مکسوِل(Stella Maxwell)، آیدن و دنک کِی ((Aiden & Denek Kرا در دنیای مجازی سیمزی به نمایش گذاشت. به گفتۀ اسکات، آنها قصد بازسازی مفهوم «واقعیت انسان‌نما» را داشتند.

اسکات می‌گوید «عاشق این هستم که می‌توانم خیال‌پردازی کنم، طراحی کنم و ازطریق دنیای سیمزی، به دنیای شخصیت‌های انسان‌نما زندگی ببخشم. «این مفهوم، تکرار همان کاری است که برای هرکدام ازمجموعه‌های لباس موسکینو انجام می‌دهم، زیرا دنیایی فانتزی خلق می‌کنم که داستان‌ها و شخصیت‌های خارق‌العاده‌ای دارد.

۴. بوتیکی که از لباس لکه‌دار، طرحی جدید خلق کرد

 بوتیک بریتانیایی آنلاین PrettyLittleThing توانست از یک پست معروف و پربازدید در  شبکه‌های اجتماعی، یک طرح لباس جدید خلق کند. داستان از آنجا شروع شد که الینور والتونِEleanor Walton  19 ساله، زمانی که در محل مسابقات اسب‌سواری ریپون بود، ناگهان آبمیوۀ آلبالویش را روی شلوارش می‌ریزد. دوستش میاMia ، برای آنکه قضیه را جمع کند، مقدار بیشتری آبمیوه روی شلوارش می‌ریزد و یک طرح تای دای (طرح مارپیچ رنگارنگ( خلق می‌کند. تصویری از قبل از اجرای این  تکنیک و پس از آن در توئیتر منتشر شد که به سرعت در فضای مجازی پخش شد.

بوتیک PrettyLittleThing که می‌دانست لباس جدید الینور جذابیت زیادی پیدا کرده، تصمیم به بازآفرینی این طرح کرد . حالا این بوتیک، یک لباس یک‌سره با همان رنگ مشابه، یعنی سفید و آلبالویی را در وبسایت خود می‌فروشد. قیمت این لباس 40 یورو است. همچنین وبسایت PrettyLittleThing، عکس الینور را به‌عنوان صاحب امتیاز این طرح در صفحۀ محصولش قرار داد.

۵. کمپینی جهت افزایش تنوع در صنعت طراحی بریتانیا

دیزاین کَن (Design Can) ابزار و کمپینی آنلاین است که هدف آن افزایش تنوع در صنعت طراحی می‌باشد. Not Flat 3 یک گروه چندجانبۀ طراحی است که ماه گذشته وبسایت خود را راه‌اندازی کرد. 

علت ایجاد این کمپین این است که رده‌بندی قومی و جنسیتی صنعت طراحی بریتانیا نشانگر مشتریان خود نیست. به گفتۀ این شرکت، تنها 22 درصد از صنعت طراحی به پوشاک بانوان اختصاص یافته است، و فقط 13 درصد از کارکنان این صنعت جزء سیاه‌‌پوستان، آسیایی‌ها و اقلیت‌های قومی (BAME) هستند. 

دیزاین کَن برای افزایش تنوع، از منابع مفید و کاربردی مانند کتاب راهنمای شهردار لندن و همچنین برگزاری جلسات ماهانه برای کشف طراحان نوظهور استفاده می‌کند.

۶. ربات سخنگوی طراح مد که از هوش مصنوعی استفاده می‌کند

ربات سخنگوی طراحِ مد، محصول شرکت اینتلی استایل (InteliStyle) است که با بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای خدمت‌رسانی به لباس‌فروشان و مشتریان ساخته شده است. درخصوص فروشنده‌ها، الگوریتم این ربات می‌تواند با ایجاد لباس‌های گوناگون که مرتبط با یک نوع لباس خاص است، انواع استایل‌ها را برای کاربر نشان دهد و می‌تواند برای اقلامی که موجود نیستند، جایگزین‌های مناسبی پیشنهاد دهد.

 درخصوص مشتریان، ربات بر اساس سلیقه، مو، رنگ چشم و پوست آنها، استایل‌ها و لباس‌های گوناگونی پیشنهاد می‌دهد. ربات می‌تواند با توجه به لباس‌هایی که خریدار از قبل در کمد لباس خود دارد، پیشنهادهای جدید و یا حتی ترکیبی از لباس‌های قبلی او ارائه دهد.

۷. طرح اهدای جوایز برای پوشیدن لباس

 برند تامی هیلفیگر Tommy Hilfiger ، تابستان گذشته مجموعه‌ پوشاکی با نام تامی جینز اِکسپلورTommy Jeans Explore روانۀ بازار کرد بدین صورت که هر زمان فرد لباسی را به تن می‌کرد، به او جایزه می‌داد. روی هر 23 محصول، کیت‌های بلوتوثی هوشمندِ ارائۀ راه‌حل نصب کرده بودند که به برنامۀ Tommy Hilfiger Xplore متصل بود. ارتباط مستقیم بین برنامه و لباس این امکان را به مشتری می‌دهد تا بتواند در لحظه امتیاز جمع کند.

مشتریان می‌توانستند با کسب این امتیازات، بلیط کنسرت، فشن شو و رویدادهای برندینگ دریافت کنند و یا حتی بابت خرید محصولات تخفیف بگیرند و یا صرف امور خیریه کنند.

1 1 رای
امتیازدهی به مقاله
اشتراک در
اطلاع از
guest
0 نظرات
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها
[gravityform id="1" title="false" description="false" ajax="true" tabindex="49" field_values="check=First Choice,Second Choice"]
×

Powered by WhatsApp Chat

× چگونه می‌توانم به شما کمک کنیم؟